مزایای تبلیغ در گوگل ادز چیست؟

گوگل ادز به شما کمک می­کند تا محصولات و خدمات خود را به افراد علاقه­ مند معرفی کنید. حتی می­توانید از این طریق افرادی که علاقه­ مند به محصولات شما نیستند را شناسایی و فیلتر کنید. گوگل ادوردز یک ابزار قدرتمندی است که این امکان را برای کسب و کارها فراهم می­کند تا به سرعت به مخاطبین خود دست پیدا کنند. در ادامه به یازده مورد از مزایای تبلیغ در گوگل ادز می­پردازیم.

تبلیغات گوگل

امروزه صاحبان مشاغل با هدف جذب مشتری، مبلغی را برای تبلیغات و بازاریابی هزینه می­کنند که اکثر آنها بازخورد مناسبی دریافت نمی­کنند. یکی از مهمترین علت­های آن، عدم استفاده از بستر مناسب برای تبلیغات محصولات و خدمات است. پس برای قابل توجیه بودن هزینه ­های تبلیغاتی باید با بسترها و ابزارهای مناسب تبلیغاتی آشنا شد. شاید کمتر کسی باشد که با موتور جستجو گوگل آشنا نباشد. گوگل به علت تعداد بسیار بالای بازدیدکننده­ یک پلتفرم تبلیغاتی آنلاین به نام گوگل ادز یا گوگل ادوردز طراحی کرد تا مشاغل بتوانند از این پلتفرم برای تبلیغ محصولات خود استفاده کنند. اگر می­خواهید گامی بزرگ برای یافتن مشتری و افزایش فروش بردارید حتما از گوگل ادز استفاده کنید زیرا فواید غیرقابل انکاری نصیب شما خواهد شد. اگر از مزایای تبلیغ در گوگل ادز اطلاعات کاملی ندارید، حتما با ما همراه شوید.

  آشنایی با مزایای تبلیغ در گوگل ادز

1- افزایش آگاهی برند

همانطورکه می­دانید تقویت نام تجاری یا همان برند محصولات و خدمات، برای بالا بردن اعتماد مشتری ضروریست. یکی از شایع­ترین مزایای تبلیغ در گوگل ادز، این است که مشتری از وجود برند شما آگاه می­شود. امروزه صاحبان کسب و کار با استفاده از تبلیغات کلیکی گوگل، نام تجاری خود را به مشتریان معرفی می­کنند که هرچه این کار بطور مداوم تکرار شود، برند قوی­تر خواهد شود و اعتماد بیشتری از مشتریان بدست خواهد آمد. اعتماد مشتری هم منجر به خرید بیشتر و افزایش وفاداری آنها می­شود. صاحبان کسب وکار می­توانند با انتخاب کلید واژه ­های مناسب تبلیغات خود را به اشخاصی که کلید واژه­ های مرتبط با برند و محصولات آنها را جستجو می­کنند، نمایش دهند. تبلیغ در گوگل باعث می­شود که حتی اگر بازدیدکننده بر روی آگهی شما کلیک هم نکند، برند شما و آنچه را که ارائه می­دهید را ببیند و از وجود برند شما آگاه شود و در زمان نیاز به محصولات و یا خدماتی که مربوط به شماست، نام برند شما را به یاد آورد و مستقیما به وب­سایت شما سر بزند.

2- نتایجی سریع‌تر از سئو

سئو یا بهینه ­سازی موتورهای جستجو، ستون فقرات سایت های پربازدید است. پست­ ها و صفحاتی که در صفحه اول گوگل مشاهده می­کنید، بر روی تولید محتوا و لینک ­سازی، زمان و انرژی بسیاری گذاشته­ اند. به دلیل تلاش ­های زیادی که برای قرار گرفتن وب­سایت در صفحه اول باید انجام داد بعضی از مشاغل هرگز نمی­توانند در صفحه اول قرار بگیرند. با استفاده از گوگل ادز، شانس شما برای نمایش تبلیغات در صفحه اول گوگل بصورت تصاعدی زیاد می­شود. پس برای آنکه وب­سایت شما دیده شود، باید از تبلیغات گوگل استفاده کنید و موقع سفارش کلمات کلیدی مناسب را انتخاب کنید. به همین سادگی، به جای اینکه ماه ­ها یا حتی سال­ ها منتظر بمانید تا کلمات کلیدی شما در صفحات نتایج موتور جستجو قرار بگیرد، بلافاصله مخاطبان خود را پیدا می­کنید، که باعث افزایش مخاطب در کمترین زمان ممکن میشود.

3- نسبت به تبلیغات رقبای خودتان رنک بالاتری داشته باشید

با سفارش تبلیغ در گوگل این امکان برای شما فراهم می­شود که رنک بالاتری نسبت به رقبای خود داشته باشید که این یکی از مهم­ترین مزایا به شمار می ­آید. برای بالا بردن رنکینگ سایت فقط کافیست از کمپین تبلیغاتی خوب طراحی شده و بهینه ­سازی شده استفاده کنید و در انتخاب کلمات کلیدی دقت لازم را به خرج دهید. چون باید این را درنظر بگیرید که امکان استفاده از تبلیغات گوگل برای تمام رقبای شما وجود دارد و شما باید با برنامه ­ریزی دقیق از رقبا پیشی بگیرید. اگر رقبای شما در تبلیغات گوگل حضور دارند، حتماً آن­ها را رصد کنید و از اشتباهات آن­ها درس بگیرید. حتی می­توانید با تجزیه و تحلیل تبلیغات رقبا، آن دسته از کلمات کلیدی را پیدا کنید که باعث بالا رفتن ترافیک سایت می­شود و از سود زیاد آن استفاده کنید.

4 – روی مخاطبینتان اثر بگذارید تا از شما خرید کنند

شاید وب­سایت شما بازدیدکننده زیاد داشته باشد اما خریدار محصولات و خدمات آن کم باشد. مخاطب به راحتی به شما اعتماد نمی­کند. برای اینکه بتوانید مشتری­ های موردنظرتان را بیابید و اعتماد آنها را برای خرید جلب کنید، باید از تبلیغات گوگل استفاده کنید. با استفاده از گوگل ادز می­توانید، منابعی را که از طریق آن­ها، بازدیدکننده به وب­سایت شما سرزده ، شناسایی کنید و تبلیغات روی آن منابع را قوی­تر کنید. درست است که تعرفه تبلیغ در گوگل پایین نیست اما برای آنکه مشتری از برند شما آگاهی پیدا کند و از شما خرید کند و به وب­سایت شما به­ عنوان یک منبع قابل اعتماد نگاه کند، مقرون به صرفه است و حتی می­توان گفت تبلیغات گوگل ارزان است. تاثیرگذاری بر مشتری یکی از غیرقابل انکارترین مزایا به شمار می­ آید.

5 – افزایش مشاهده تبلیغات برای مخاطبین با کیفیت

می­توانید برند خود را به مخاطبین واقعی و با کیفیت معرفی کنید. فرقی نمی­کند که برندی نوپا و محلی یا برندی پرآوازه و بین­ المللی داشته باشید، برای موفقیت و پیشرفت نیاز دارید که به مشتریانی معرفی شوید که از محصولات شما خرید کنند. گوگل ادوردز این امکان را فراهم می­کند که تبلیغ شما به افراد علاقه ­مندی که قصد خرید دارند نشان داده شود. بهتر است استراتژی مناقصه خود را مثل CPC (افزایش هزینه براساس هر کلیک) انتخاب کنید تا بر اساس داده ­های قبلی، تبلیغ به مخاطبان علاقه ­مند نمایش داده شود. 

6 – ایجاد استراتژی‌های کمپین براساس جمعیت کاربران

می­توانید ویژگی­ هایی که جمعیت کاربرانتان باید دارا باشند را مشخص کنید. پس قبل از خرید اکانت گوگل بهتر است ویژگی­ هایی که مشتریان شما دارند، مثل سن، جنسیت، وضعیت تاهل، درآمد، موقعیت جغرافیایی و …. را مشخص کنید. چون گوگل ادز با استفاده از ویژگی ­هایی که برای جمعیت کاربران خود مشخص می­کنید، تبلیغات را فقط به آن دسته از افرادی که مشخص نموده­اید نمایش می­دهد. فرض کنید صاحب یک باشگاه بدنسازی هستید که مخصوص بانوان است بنابراین برای جلوگیری از نمایش تبلیغات برای مردان می­توانید جنسیت مخاطبین خود را زن مشخص کنید. برای اینکه بازدیدکننده به مشتری واقعی تبدیل شود اینکار لازم است.

7 – برای تبلیغات خود برنامه‌ریزی کنید تا در زمان مناسب به مخاطبین دست پیدا کنید

مطمئناً نمایش تبلیغات به صورت 24 ساعته به سود شما نخواهد بود. پس باید برنامه ­ریزی­ های لازم در جهت تعیین روز و ساعت برای نمایش تبلیغ، انجام دهید. برای اینکار می­توانید کمپین خود را برای چند ماه بصورت 24 ساعته اجرا کنید و سپس با داده ­های دریافتی آنالیز کنید که چه روزی و چه ساعتی مشتری به صفحه شما سر زده و یا از محصولات شما خرید کرده است. سپس بر طبق یافته ­ها، روز و ساعت نمایش تبلیغات خود را مشخص کنید تا هزینه ای هدر نرود. می­توانید چند روزی امتحان کنید و ببینید که آیا بر اساس هزینه ­ایی که کرده­اید، مشتری به دست آورده­اید؟ به عنوان مثال اگر پیتزا فروشی دارید، می­توانید تبلیغات گوگل را به ­گونه­ ای تنظیم کنید که فقط ظهر و شب تبلیغ پیتزا فروشی شما را به کاربران نمایش دهد و زمان­هایی که فروشگاه شما باز نیست، نمایش آگهی متوقف شود.

8 – مجددا مخاطبین خود را برای بهترین معامله‌ها بازاریابی کنید

بازاریابی مجدد به شما کمک می­کند تا به افرادی که قبلاً از وب سایت شما بازدید کرده ­اند اما خرید نکرده­اند، دسترسی پیدا کنید. همه کسانی که به سایت شما می آیند الزاماً به مشتری تبدیل نمی­شوند. بنابراین با بازاریابی مجدد می­توان آن­ها را پیدا کرد و احتمال خرید را در آن­ها بالا برد. بازاریابی مجدد یکی از مهمترین وقدرتمندترین مزایای تبلیغ در گوگل ادز است که با استفاده از آن به راحتی می­توانید پیام مناسب را در زمان مناسب به شخص مناسب ارسال کنید. فرض کنید صاحب یک وب­سایتی هستید که موبایل می ­فروشید. کاربرانی به وب­سایت شما مراجعه می­کنند اما بدون هیچ خریدی وب­سایت را ترک می­کنند. برای تبدیل چنین کاربرانی به مشتری یک پیشنهاد وسوسه انگیز (مثلا گارانتی محصول یا ارسال رایگان) به ­آنها بدهید تا از این طریق بتوانید روی کاربر تاثیر بگذارید و نظر آن را به خرید کردن از شما تغییر دهید.

9- تبلیغات گوگل مقرون به صرفه است و می­توان هزینه­ ها را کنترل کرد

تبلیغات گوگل ارزان است. بله تعجب نکنید! تبلیغ در گوگل نسبت به  بازدهی زیاد آن، ارزان است و چون هزینه­ ها در آن قابل تنظیم است برای تمامی مشاغل مناسب می­باشد. در حقیقت شما تا زمانیکه کاربر به تبلیغ شما نگاه می­کند هزینه­ ای پرداخت نمی­کنید. اما زمانیکه کاربر روی تبلیغ کلیک ­کند و وارد وب­سایت شما شود، مبلغی از حساب شما برداشته می­شود. هزینه ثابت نیست و مبلغ هر کلیک براساس تعداد آگهی­دهندگان برای آن کلمه کلیدی مرتبط به شما، مشخص می­شود. برخی از کلمات کلیدی هزینه زیاد و برخی دیگر هزینه کمی دارند. اگر نظارت و کنترل بر روی اکانت خود داشته باشید هرگز بیشتر از بودجه موردنظرتان خرج نخواهید کرد. تبلیغات کلیکی در گوگل این امکان را به شما می­دهد که هر موقع تبلیغی برای شما نتایج مطلوبی به همراه داشت، هزینه ­های تبلیغ را افزایش دهید و برعکس زمانیکه تبلیغ، سودی برای شما ندارد فوراً آن را متوقف کنید. کنترل هزینه توسط صاحبان مشاغل یکی از بهترین مزایای است.

10 – بازگشت سرمایه را می­توان با استراتژی ­های مختلف مناقصه به حداکثر رساند 

یکی از بهترین مزایای تبلیغ در گوگل پیشنهاد چندین استراتژی مختلف برای رسیدن به اهداف بازاریابیست که در ادامه به آن­ها پرداخته می­شود :

• استفاده از مناقصه CPC : اگر هدف شما هدایت ترافیک به سمت وب­سایت است باید از مناقصه CPC یا همان هزینه برای هر کلیک استفاده کنید. زمانیکه از این مناقصه استفاده می­کنید حداکثر هزینه­ای که مایل به پرداخت آن برای یک کلیک هستید را مشخص می­کنید و زمانیکه بر روی تبلیغ شما کلیک می­شود هزینه را پرداخت می­کنید.
• استفاده از مناقصه CPM : از این مناقصه زمانی استفاده می­کنید که هدفتان ایجاد آگاهی از برند و نام تجاریست. در مناقصه  CPM به ازای هر هزار بازدید هزینه پرداخت می­کنید. در این استراتژی شما مبلغ پول را برای هزار نفر که بطور کامل از تبلیغ بازدید کرده ­اند، انتخاب می­کنید. این مناقصه فقط برای شبکه نمایش گوگل قابل استفاده است.
• استفاده از مناقصه CPA : استفاده از مناقصه CPA زمانی توصیه می­شود که تمرکز شما بر روی تبدیل بازدیدکننده به مشتری برای ورود به سایت و خرید از محصول و خدمات می­باشد. با استفاده از این مناقصه می­توانید مبلغ را بر اساس مقدار ارزشی که تبدیل بازدیدکننده به مشتری برای شما دارد، پیشنهاد دهید.

مناقصه­ باید بگونه ­ای انتخاب شود تا علاوه بر رسیدن به هدف، بیشترین بازگشت سرمایه را به ارمغان آورد. پس توصیه می­شود که برای انتخاب مناقصه زمان بگذارید و از متخصصین کمک بگیرید.

11 – افزایش بازدید مخاطبین با استفاده از کلمات کلیدی سازگار و RLSA

امکان استفاده از RLSA که می­تواند تاثیر به­ سزایی در افزایش بازدید مخاطبان بگذارد. با استفاده از RLSA می­توانید کلمات کلیدی را بصورت هوشمندانه انتخاب کنید و طبق کلمات کلیدی منتخب، کمپینی را درست کنید و مخاطبین RLSA را برای آن فعال کنید. با اینکار سرچ افرادی که به وب­سایت شما سر زده ­اند، حول محصولات شما خواهد بود و شانس بازدید مجدد کاربر را افزایش می­دهید.  

در نهایت می­توان با قاطعیت گفت که تبلیغات در گوگل برای تمام مشاغل با ابعاد مختلف، مفید و کاربردی است و نقش مهمی در بازاریابی دیجیتال ایفا می­کند. از گوگل ادوردز می­توان هم در بازاریابی دیجیتال و هم برای رشد کسب و کار استفاده کرد تا به سرعت به اهداف مشخص شده دست یافت. لازم به ذکر است که مشخص کردن تمام اهداف و انتظاراتی که از تبلیغ در گوگل می­رود، کار را برای آنالیز نتایج بدست ­آمده راحتتر می­کند.