گوگل ادز به شما کمک میکند تا محصولات و خدمات خود را به افراد علاقه مند معرفی کنید. حتی میتوانید از این طریق افرادی که علاقه مند به محصولات شما نیستند را شناسایی و فیلتر کنید. گوگل ادوردز یک ابزار قدرتمندی است که این امکان را برای کسب و کارها فراهم میکند تا به سرعت به مخاطبین خود دست پیدا کنند. در ادامه به یازده مورد از مزایای تبلیغ در گوگل ادز میپردازیم.
تبلیغات گوگل
امروزه صاحبان مشاغل با هدف جذب مشتری، مبلغی را برای تبلیغات و بازاریابی هزینه میکنند که اکثر آنها بازخورد مناسبی دریافت نمیکنند. یکی از مهمترین علتهای آن، عدم استفاده از بستر مناسب برای تبلیغات محصولات و خدمات است. پس برای قابل توجیه بودن هزینه های تبلیغاتی باید با بسترها و ابزارهای مناسب تبلیغاتی آشنا شد. شاید کمتر کسی باشد که با موتور جستجو گوگل آشنا نباشد. گوگل به علت تعداد بسیار بالای بازدیدکننده یک پلتفرم تبلیغاتی آنلاین به نام گوگل ادز یا گوگل ادوردز طراحی کرد تا مشاغل بتوانند از این پلتفرم برای تبلیغ محصولات خود استفاده کنند. اگر میخواهید گامی بزرگ برای یافتن مشتری و افزایش فروش بردارید حتما از گوگل ادز استفاده کنید زیرا فواید غیرقابل انکاری نصیب شما خواهد شد. اگر از مزایای تبلیغ در گوگل ادز اطلاعات کاملی ندارید، حتما با ما همراه شوید.
آشنایی با مزایای تبلیغ در گوگل ادز
1- افزایش آگاهی برند
همانطورکه میدانید تقویت نام تجاری یا همان برند محصولات و خدمات، برای بالا بردن اعتماد مشتری ضروریست. یکی از شایعترین مزایای تبلیغ در گوگل ادز، این است که مشتری از وجود برند شما آگاه میشود. امروزه صاحبان کسب و کار با استفاده از تبلیغات کلیکی گوگل، نام تجاری خود را به مشتریان معرفی میکنند که هرچه این کار بطور مداوم تکرار شود، برند قویتر خواهد شود و اعتماد بیشتری از مشتریان بدست خواهد آمد. اعتماد مشتری هم منجر به خرید بیشتر و افزایش وفاداری آنها میشود. صاحبان کسب وکار میتوانند با انتخاب کلید واژه های مناسب تبلیغات خود را به اشخاصی که کلید واژه های مرتبط با برند و محصولات آنها را جستجو میکنند، نمایش دهند. تبلیغ در گوگل باعث میشود که حتی اگر بازدیدکننده بر روی آگهی شما کلیک هم نکند، برند شما و آنچه را که ارائه میدهید را ببیند و از وجود برند شما آگاه شود و در زمان نیاز به محصولات و یا خدماتی که مربوط به شماست، نام برند شما را به یاد آورد و مستقیما به وبسایت شما سر بزند.
2- نتایجی سریعتر از سئو
سئو یا بهینه سازی موتورهای جستجو، ستون فقرات سایت های پربازدید است. پست ها و صفحاتی که در صفحه اول گوگل مشاهده میکنید، بر روی تولید محتوا و لینک سازی، زمان و انرژی بسیاری گذاشته اند. به دلیل تلاش های زیادی که برای قرار گرفتن وبسایت در صفحه اول باید انجام داد بعضی از مشاغل هرگز نمیتوانند در صفحه اول قرار بگیرند. با استفاده از گوگل ادز، شانس شما برای نمایش تبلیغات در صفحه اول گوگل بصورت تصاعدی زیاد میشود. پس برای آنکه وبسایت شما دیده شود، باید از تبلیغات گوگل استفاده کنید و موقع سفارش کلمات کلیدی مناسب را انتخاب کنید. به همین سادگی، به جای اینکه ماه ها یا حتی سال ها منتظر بمانید تا کلمات کلیدی شما در صفحات نتایج موتور جستجو قرار بگیرد، بلافاصله مخاطبان خود را پیدا میکنید، که باعث افزایش مخاطب در کمترین زمان ممکن میشود.
3- نسبت به تبلیغات رقبای خودتان رنک بالاتری داشته باشید
با سفارش تبلیغ در گوگل این امکان برای شما فراهم میشود که رنک بالاتری نسبت به رقبای خود داشته باشید که این یکی از مهمترین مزایا به شمار می آید. برای بالا بردن رنکینگ سایت فقط کافیست از کمپین تبلیغاتی خوب طراحی شده و بهینه سازی شده استفاده کنید و در انتخاب کلمات کلیدی دقت لازم را به خرج دهید. چون باید این را درنظر بگیرید که امکان استفاده از تبلیغات گوگل برای تمام رقبای شما وجود دارد و شما باید با برنامه ریزی دقیق از رقبا پیشی بگیرید. اگر رقبای شما در تبلیغات گوگل حضور دارند، حتماً آنها را رصد کنید و از اشتباهات آنها درس بگیرید. حتی میتوانید با تجزیه و تحلیل تبلیغات رقبا، آن دسته از کلمات کلیدی را پیدا کنید که باعث بالا رفتن ترافیک سایت میشود و از سود زیاد آن استفاده کنید.
4 – روی مخاطبینتان اثر بگذارید تا از شما خرید کنند
شاید وبسایت شما بازدیدکننده زیاد داشته باشد اما خریدار محصولات و خدمات آن کم باشد. مخاطب به راحتی به شما اعتماد نمیکند. برای اینکه بتوانید مشتری های موردنظرتان را بیابید و اعتماد آنها را برای خرید جلب کنید، باید از تبلیغات گوگل استفاده کنید. با استفاده از گوگل ادز میتوانید، منابعی را که از طریق آنها، بازدیدکننده به وبسایت شما سرزده ، شناسایی کنید و تبلیغات روی آن منابع را قویتر کنید. درست است که تعرفه تبلیغ در گوگل پایین نیست اما برای آنکه مشتری از برند شما آگاهی پیدا کند و از شما خرید کند و به وبسایت شما به عنوان یک منبع قابل اعتماد نگاه کند، مقرون به صرفه است و حتی میتوان گفت تبلیغات گوگل ارزان است. تاثیرگذاری بر مشتری یکی از غیرقابل انکارترین مزایا به شمار می آید.
5 – افزایش مشاهده تبلیغات برای مخاطبین با کیفیت
میتوانید برند خود را به مخاطبین واقعی و با کیفیت معرفی کنید. فرقی نمیکند که برندی نوپا و محلی یا برندی پرآوازه و بین المللی داشته باشید، برای موفقیت و پیشرفت نیاز دارید که به مشتریانی معرفی شوید که از محصولات شما خرید کنند. گوگل ادوردز این امکان را فراهم میکند که تبلیغ شما به افراد علاقه مندی که قصد خرید دارند نشان داده شود. بهتر است استراتژی مناقصه خود را مثل CPC (افزایش هزینه براساس هر کلیک) انتخاب کنید تا بر اساس داده های قبلی، تبلیغ به مخاطبان علاقه مند نمایش داده شود.
6 – ایجاد استراتژیهای کمپین براساس جمعیت کاربران
میتوانید ویژگی هایی که جمعیت کاربرانتان باید دارا باشند را مشخص کنید. پس قبل از خرید اکانت گوگل بهتر است ویژگی هایی که مشتریان شما دارند، مثل سن، جنسیت، وضعیت تاهل، درآمد، موقعیت جغرافیایی و …. را مشخص کنید. چون گوگل ادز با استفاده از ویژگی هایی که برای جمعیت کاربران خود مشخص میکنید، تبلیغات را فقط به آن دسته از افرادی که مشخص نمودهاید نمایش میدهد. فرض کنید صاحب یک باشگاه بدنسازی هستید که مخصوص بانوان است بنابراین برای جلوگیری از نمایش تبلیغات برای مردان میتوانید جنسیت مخاطبین خود را زن مشخص کنید. برای اینکه بازدیدکننده به مشتری واقعی تبدیل شود اینکار لازم است.
7 – برای تبلیغات خود برنامهریزی کنید تا در زمان مناسب به مخاطبین دست پیدا کنید
مطمئناً نمایش تبلیغات به صورت 24 ساعته به سود شما نخواهد بود. پس باید برنامه ریزی های لازم در جهت تعیین روز و ساعت برای نمایش تبلیغ، انجام دهید. برای اینکار میتوانید کمپین خود را برای چند ماه بصورت 24 ساعته اجرا کنید و سپس با داده های دریافتی آنالیز کنید که چه روزی و چه ساعتی مشتری به صفحه شما سر زده و یا از محصولات شما خرید کرده است. سپس بر طبق یافته ها، روز و ساعت نمایش تبلیغات خود را مشخص کنید تا هزینه ای هدر نرود. میتوانید چند روزی امتحان کنید و ببینید که آیا بر اساس هزینه ایی که کردهاید، مشتری به دست آوردهاید؟ به عنوان مثال اگر پیتزا فروشی دارید، میتوانید تبلیغات گوگل را به گونه ای تنظیم کنید که فقط ظهر و شب تبلیغ پیتزا فروشی شما را به کاربران نمایش دهد و زمانهایی که فروشگاه شما باز نیست، نمایش آگهی متوقف شود.
8 – مجددا مخاطبین خود را برای بهترین معاملهها بازاریابی کنید
بازاریابی مجدد به شما کمک میکند تا به افرادی که قبلاً از وب سایت شما بازدید کرده اند اما خرید نکردهاند، دسترسی پیدا کنید. همه کسانی که به سایت شما می آیند الزاماً به مشتری تبدیل نمیشوند. بنابراین با بازاریابی مجدد میتوان آنها را پیدا کرد و احتمال خرید را در آنها بالا برد. بازاریابی مجدد یکی از مهمترین وقدرتمندترین مزایای تبلیغ در گوگل ادز است که با استفاده از آن به راحتی میتوانید پیام مناسب را در زمان مناسب به شخص مناسب ارسال کنید. فرض کنید صاحب یک وبسایتی هستید که موبایل می فروشید. کاربرانی به وبسایت شما مراجعه میکنند اما بدون هیچ خریدی وبسایت را ترک میکنند. برای تبدیل چنین کاربرانی به مشتری یک پیشنهاد وسوسه انگیز (مثلا گارانتی محصول یا ارسال رایگان) به آنها بدهید تا از این طریق بتوانید روی کاربر تاثیر بگذارید و نظر آن را به خرید کردن از شما تغییر دهید.
9- تبلیغات گوگل مقرون به صرفه است و میتوان هزینه ها را کنترل کرد
تبلیغات گوگل ارزان است. بله تعجب نکنید! تبلیغ در گوگل نسبت به بازدهی زیاد آن، ارزان است و چون هزینه ها در آن قابل تنظیم است برای تمامی مشاغل مناسب میباشد. در حقیقت شما تا زمانیکه کاربر به تبلیغ شما نگاه میکند هزینه ای پرداخت نمیکنید. اما زمانیکه کاربر روی تبلیغ کلیک کند و وارد وبسایت شما شود، مبلغی از حساب شما برداشته میشود. هزینه ثابت نیست و مبلغ هر کلیک براساس تعداد آگهیدهندگان برای آن کلمه کلیدی مرتبط به شما، مشخص میشود. برخی از کلمات کلیدی هزینه زیاد و برخی دیگر هزینه کمی دارند. اگر نظارت و کنترل بر روی اکانت خود داشته باشید هرگز بیشتر از بودجه موردنظرتان خرج نخواهید کرد. تبلیغات کلیکی در گوگل این امکان را به شما میدهد که هر موقع تبلیغی برای شما نتایج مطلوبی به همراه داشت، هزینه های تبلیغ را افزایش دهید و برعکس زمانیکه تبلیغ، سودی برای شما ندارد فوراً آن را متوقف کنید. کنترل هزینه توسط صاحبان مشاغل یکی از بهترین مزایای است.
10 – بازگشت سرمایه را میتوان با استراتژی های مختلف مناقصه به حداکثر رساند
یکی از بهترین مزایای تبلیغ در گوگل پیشنهاد چندین استراتژی مختلف برای رسیدن به اهداف بازاریابیست که در ادامه به آنها پرداخته میشود :
- استفاده از مناقصه CPC : اگر هدف شما هدایت ترافیک به سمت وبسایت است باید از مناقصه CPC یا همان هزینه برای هر کلیک استفاده کنید. زمانیکه از این مناقصه استفاده میکنید حداکثر هزینهای که مایل به پرداخت آن برای یک کلیک هستید را مشخص میکنید و زمانیکه بر روی تبلیغ شما کلیک میشود هزینه را پرداخت میکنید.
- استفاده از مناقصه CPM : از این مناقصه زمانی استفاده میکنید که هدفتان ایجاد آگاهی از برند و نام تجاریست. در مناقصه CPM به ازای هر هزار بازدید هزینه پرداخت میکنید. در این استراتژی شما مبلغ پول را برای هزار نفر که بطور کامل از تبلیغ بازدید کرده اند، انتخاب میکنید. این مناقصه فقط برای شبکه نمایش گوگل قابل استفاده است.
- استفاده از مناقصه CPA : استفاده از مناقصه CPA زمانی توصیه میشود که تمرکز شما بر روی تبدیل بازدیدکننده به مشتری برای ورود به سایت و خرید از محصول و خدمات میباشد. با استفاده از این مناقصه میتوانید مبلغ را بر اساس مقدار ارزشی که تبدیل بازدیدکننده به مشتری برای شما دارد، پیشنهاد دهید.
مناقصه باید بگونه ای انتخاب شود تا علاوه بر رسیدن به هدف، بیشترین بازگشت سرمایه را به ارمغان آورد. پس توصیه میشود که برای انتخاب مناقصه زمان بگذارید و از متخصصین کمک بگیرید.
11 – افزایش بازدید مخاطبین با استفاده از کلمات کلیدی سازگار و RLSA
امکان استفاده از RLSA که میتواند تاثیر به سزایی در افزایش بازدید مخاطبان بگذارد. با استفاده از RLSA میتوانید کلمات کلیدی را بصورت هوشمندانه انتخاب کنید و طبق کلمات کلیدی منتخب، کمپینی را درست کنید و مخاطبین RLSA را برای آن فعال کنید. با اینکار سرچ افرادی که به وبسایت شما سر زده اند، حول محصولات شما خواهد بود و شانس بازدید مجدد کاربر را افزایش میدهید.
در نهایت میتوان با قاطعیت گفت که تبلیغات در گوگل برای تمام مشاغل با ابعاد مختلف، مفید و کاربردی است و نقش مهمی در بازاریابی دیجیتال ایفا میکند. از گوگل ادوردز میتوان هم در بازاریابی دیجیتال و هم برای رشد کسب و کار استفاده کرد تا به سرعت به اهداف مشخص شده دست یافت. لازم به ذکر است که مشخص کردن تمام اهداف و انتظاراتی که از تبلیغ در گوگل میرود، کار را برای آنالیز نتایج بدست آمده راحتتر میکند.